Gratuitamente


“No hay manera de quitárnosla de la cabeza”

Lo siento. He tenido que traerla hasta aquí y ponerla directamente encima de la mesa. Llevo dos días repitiendo sin parar esta canción y, por más que intento, no consigo dejar de cantarla. Es como una tortura horrible pero a la vez formidable.

Lo cierto es que no comprendo cómo lo consiguen. ¿Quién es la mente endrogada y creativa que se sienta en una silla de despacho para escribir un guión musical sabiendo, previamente, que ha de contagiar las mentes de miles de consumidores? Las canciones-enredadera son las culpables de ello. También conocidas como earworms, son melodías pegadizas con la capacidad de volverse recuerdos mentalmente persistentes, repetitivos y difíciles de reprimir. Algo que en publicidad podríamos interpretar incluso como subliminal. En este caso, se trata de una reversión de la canción Super Disco Chino, de Enrique y Ana (1981).

La última campaña de Visionlab es un buen ejemplo de ello:

 

¿Se trata de un intento de refrescar la marca?, ¿una lucha de poder contra el mensaje joven del que se ha apoderado Multiópticas –este– con sus Mó o simplemente un entretenimiento gratuito para distraer del ERE que recientemente ha hecho público la empresa?

Nos guste o no, con cosas como esta, la publicidad se desvela como una obra más de entretenimiento y, como el entretenimiento puede ser gratuito, he aquí lo bueno:

“Que es aquello que reluce en lo alto del camino,

Es un pájaro, un avión, es un cristal gratuito.

Que es aquello que da vueltas como el aspa de un molino,

Es un cristal normal o un progresivo gratuito.

Gra tu, gra tu, i to, i to, cris tal gratuito.

GRA TU, GRA TU, GRA TU, GRA TU,

I TO, I TO, I TO, I TO,

CRIS-TAL, CRIS-TAL, CRIS-TAL

GRA TUI TO.”

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