¿Qué es el packaging?


¿Qué es lo que me hace decidirme por esta marca y no por otra, si son iguales?

 La respuesta es el packaging. Un consumidor medio compra aproximadamente 50 productos en cada visita. El tiempo que tarda en recorrer una gran superficie se estima en 40 minutos, lo que quiere decir que únicamente dedica a cada producto elegido unos 5 segundos aproximadamente.

El packaging, embalaje, empaquetado o envase es la envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

Las funciones del packaging son:

  1. Proteger el contenido.
  2. Facilitar su manipulación.
  3. Informar sobre las condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc.
  4. Mejora de la imagen de la marca. Contribuir a la venta de la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Es importante tener en cuenta todos los aspectos. No sirve de nada si un producto no se encuentra bien envasado por muy atractivo que sea su etiquetado, o que un producto sea de máxima calidad, si su etiquetado no lo transmite como tal.

La clave: el diseño

El packaging o embalaje opera como medio de atracción frente al consumidor final, dado que hoy en día nos encontramos con muchos productos semejantes o similares en los establecimientos comerciales y el consumidor se enfrente a un mercado muy competitivo. Además, es considerado como uno de los elementos principales para colocar un producto en un nivel u otro, a través de la imagen y calidad que transmite.

Antes de diseñar un envase para un producto, es muy importante saber a qué público va dirigido, cuáles son las tendencias actuales del mercado, los materiales más aptos para utilizar en el envase, la comodidad del consumidor, sus preferencias o necesidades, etc. El objetivo final será, independientemente de la función, destacar el producto de los demás.

Además, no es lo mismo un envase que un embalaje. Existen varios tipos:

  • Envase o embalaje primario: el lugar donde se conserva la mercancía. En contacto directo con el producto. (Una lata de Coca-Cola).
  • Embalaje secundario: protege al embalaje primario y generalmente se descarta en el momento del uso. Suelen ser cajas de diversos materiales. (El plástico que envuelve por fuera las latas en paquetes de 12 + las anillas de plástico que unen los packs de 6 latas)
  • Embalaje terciario, de transporte o simplemente embalaje: es el que está destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fábrica y el consumidor final. (Los palets o cajas donde se guardan los paquetes para ser transportados y almacenados).

Tipología y ejemplos:

  • Bandeja (muslos de pollo)
  • Bote (mermelada)
  • Botella (aceites o licores)
  • Tetrabrick (zumo de frutas)
  • Caja dispensadora de líquidos (vino en paquete)
  • Caja envolvente o wrap (envoltorio)
  • Caja expositora -sirve como transporte y expositor de producto a la vez- (chicles o barritas energéticas)
  • Caja de fondo automático -las cuatro solapas sirven de cierre entre sí-
  • Caja de fondo semiautomático o de fondo suizo -la cuarta solapa de la base sirve de pestaña para el cierre-
  • Cesta (dulces o jabones)
  • Estuche o paquete (colonias o huevos)
  • FIlm plástico (jamón de York)
  • Lata (atún o aceitunas)
  • Saco o bolsa (yeso o carbón)
  • Tarro (pepinillos o crema hidratante)
  • Vaso (café para llevar)

¿Por qué costará tanto imaginarse cosas como el aceite de oliva en tetrabrick, los cereales en botella o el pan de molde envasado al vacío y con abrefácil?

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Vamos, ¡comenta!

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