Desde siempre con limón, desde ahora con naranja.


     Nada malo puede pasar cuando el verano asoma la cabeza: con la fresca vamos más destapaditos, nos apetece sonreír más y tenemos mucho tiempo para relajarnos y desconectar de la rutina. Pero el verano no solo trae consigo momentos, también tiene sensaciones: el verano huele a sol, a mar y montaña y a partir de ahora a naranja. Y si no, que se lo pregunten a los visitantes de este centro comercial:

Cruzcampo acaba de lanzar una nueva cerveza con un sabor único, Shandy Naranja. Y es que en un primer momento lo que verdaderamente llama la atención es su olor afrutado. Pero su sabor es totalmente nuevo, refrescante, y compagina a la perfección con la suavidad de la cerveza. La naranja le aporta un toque diferente, fresco y además ha llegado para quedarse, ¡y lo ha hecho en la mejor época!

Este nuevo sabor responde a las necesidades de un mercado español que demanda permanentemente la presencia de la naranja en los refrescos. Cruzcampo fue la primera cerveza con sabor en el mercado hace la friolera de 20 años y, al parecer, ahora ha encontrado su media naranja. Si os apetece conocer algo más, aquí os dejo su aplicación para facebook, la cerveza tendréis que probarla. 

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Ya sabéis, ¡nuevo verano, nuevas experiencias con #ShandyNaranja!

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C&A y la locura de las perchas


C&A, la cadena internacional textil holandesa, ha decidido innovar en sus retail brasileños con una iniciativa insólita. Aprovechando el Día de la Madre, la firma incorporó en algunas perchas de sus establecimientos un contador de likes.

Al parecer, el funcionamiento era el siguiente: los likes recibidos en su página de Facebook se reflejaban en las perchas de los establecimientos gracias a un contador instalado en todas ellas. De esta manera, las mamás brasileñas lo tendrán mas fácil a la hora de elegir un vestido u otro cuando se encuentren indecisas. ¿Cómo?: sometiéndolo al criterio de la mayoría. El mayor número de likes en cada prenda indica que ha sido votada por el público general en mayor número de ocasiones. Seguramente así se verá todo más fácil.

Se trata de una iniciativa integradora que recuerda al crowdsourcing -en el que una mayoría es invitada a formar parte de una decisión empresarial gracias a sus aportaciones que, en este caso, van más dirigidas a facilitar la compra de un consumidor-. ¿Servirá para aumentar las ventas de determinadas prendas seleccionadas? Lo que sí es seguro es que las mamás de Brasil acabarán llevando todas lo mismo por la calle.

C&A moda surgió en Sneek (Holanda) y, aunque no lo parezca, nació hace más de 170 años gracias a los hermanos Clemens y August Brenninkmeijer.  En los últimos años la cadena ha conseguido mantener sus franquicias en pie en parte gracias a la renovación parcial de su imagen.

Para acompañar os dejo este vals cantado por los músicos del metro de Berlín, curiosamente promocionado por C&A. Puros años 30:

La nueva Re-publicidad


¿Está el mensaje publicitario actual desgastado? Es posible que la vinculación permanente de la publicidad hacia los sentimientos, las emociones y los valores del receptor llegue a resultar ciertamente abusiva. La implicación que se hace del consumidor en el producto, sin que éste se dé cuenta, hace de la publicidad un mensaje único, mágico y diferente. Sin embargo puede producir un hartazgo en el consumidor.

Como la costumbre es mala y hoy en día siempre es bueno adaptarse a las nuevas realidades aquí vengo yo a proponer el nuevo tipo de publicidad que surgirá al cabo de unos años. Si bien no será un nuevo modelo de mensaje publicitario, se tratará más bien de una renovación de los valores en los que, antaño, se basaba la publicidad comercial de entonces. Hablamos de la publicidad referencial.

¿Qué es exactamente?

 La publicidad referencial -también conocida como publicidad de la verdad- es aquella que se refiere a los objetos mismos. Es, según Floch, la que muestra una relación entre el ser y el parecer, aquella que, a través del ‘culto a la apariencia’, responde a la demanda del consumidor en la era de la sociedad de consumo. Son anuncios realistas, honestos y, aparentemente, verídicos.

En realidad se trata de la publicidad que reproduce situaciones reales vividas y retrata escenas cotidianas, aquella que el propio David Ogilvy llevaba a cabo en sus anuncios. Es, por tanto, aquella primera forma de comunicación que apareció en los inicios del cartel publicitario, que presentaba y representaba: presentaba el producto y representaba al consumidor en su situación de consumo. Eso sí, siempre feliz.

Por eso mismo estoy escribiendo este post. El otro día comenté esto mismo con una profesora después de una clase: Le comentaba si no era posible una nueva forma de publicidad y si acaso sería bueno volver a aquello que teníamos antes. Se trataría de dejar de recurrir al ya tópico ‘vamos a darle sensaciones al consumidor para que vea en nuestra marca algo que en realidad no tenemos’ y pasar a utilizar un ‘te voy a ser sincero, porque estás harto de que te vendan nubes de valores que realmente nunca te han aportado algo y jamás lo van a hacer’. ¿No está el consumidor harto de que le disparen siempre con el mismo dardo sentimentalista?, ¿podría transmitirse un mensaje diferente e igualmente eficaz desde las marcas? Eso se verá dentro de unos años, por ahora estamos en plena guerra de valores.

De momento, estos maravillosos carteles de inspiración referencial nos permiten soñar un poco. ¿Te imaginas hoy una publicidad como la de antes?

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