Imaginación híbrida que camina


En una sociedad como la de hoy, donde todo se confunde y nada se mantiene, no hay cosa ya que nos parezca extraño o fuera de lo normal. Hoy, los protagonistas de nuestro día a día son híbridos, que no sin dejar de asustar, son con los que más momentos 2.0 vivimos.

El minotauro era un monstruo con cuerpo de hombre y cabeza de toro condenado a vivir en un laberinto. La esfinge era un cuerpo de león, rostro de mujer y alas de ave, que no dejaba de ser un monstruo de la destrucción y la mala suerte. Y el ejemplo más adecuado al que puedo recurrir, dentro del mundo de la publicidad, es Camper, el nuevo monstruo híbrido.

Camper es, y nació, en el 75 como una fábrica de zapatos mallorquina formada gracias a la herencia de un padre. Pues bien, 36 años después está presente en los cinco continentes, donde tiene repartidos 52 stores de la compañía. Pero lo que realmente interesa, cuando hablamos de monstruos, es su última campaña digital. “Have a Camper day. La nueva aplicación sobre el tiempo que te pondrá una sonrisa en la cara, porque no importará si llueva, nieve o haga el día más oscuro del año“. Este es el motivo de su última campaña: la previsión meteorológica. La aplicación solo está disponible para iPad, sin embargo han sabido adaptarla online , para todos aquellos “deshabilitados” que no poseemos la tableta. Esta es la página. El resultado, una pequeña obra de arte realmente apreciable. Entretenido, útil y original.

Pero la empresa está metida en otros negocios: Camper ha abierto, además, un restaurante en Barcelona y otro en Berlín, dos de las ciudades con más diseño de Europa. “Dos Palillos” es una fusión entre lo oriental y lo español, que el propio restaurante atribuye al claro ejemplo de los palillos. Otra extraña hibridación. Y por si fuera poco, me entero de que además están las Casa Camper Hotel, en las mismas ciudades, donde, según ellos, los valores de la empresa han sido atribuidos al mundo hotelero, creando un concepto innovador de estética agradable. Agradable lo es, de hecho,a primera vista parecen ser los modernos y confortables hoteles con decoración minimalista a lo que todos estamos acostumbrados, pero lo que no sé es qué haría y cómo habría llegado yo a un hotel Camper. Los stores tampoco dejan ningún mal sabor de boca. El diseño y la colocación del producto se tornan en algo esencial. Unos de los establecimientos más llamativos son los de Tokyo, por Jaime Hayon (en la foto), París, por Tokujin Yoshioka, y Sevilla, por Benedetta Tagliabue.

Todo esto lo podéis ver en el sitio online de la empresa.

Camper ha pasado de vender solo zapatos, a ser licenciada en meteorología, experta en hostelería y también, por qué no, en navegación marítima. Personalmente, jamás me gustaron sus zapatos, pero el tinglado que tienen montado es de lo más curioso. Así que, como su eslogan dice “¡la imaginación camina!”

Con los dedos naranjas


Cheetos ha decidido cambiar su target. O mejor dicho, dilatarlo. Si bien no tenía suficiente con el público infantil y juvenil, ahora ha decidido ampliar su radio de acción a los adultos. Algo arriesgado, podríamos decir, cuando se trata de vender bolsas de patatas a señores mayores.

Chester Cheetos, el protagonista de la marca, pasa a ser la conciencia de muchos, de todos aquellos que quisieran, ya como adultos, seguir actuando como si fueran niños. El resultado se puede ver en los siguientes comerciales que, a mi parecer, son del todo llamativos. Solo tendremos que esperar a ver su efectividad:

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Si bien, hoy Cheetos pertenece a la compañía Frito-Lay, propietaria de otras marcas registradas como Doritos, Fritos, Lay´s o Ruffles; lo que comenzó con un pequeño vendedor de frituras y helados en el estado de Texas, Estados Unidos -allá por los años 30- acabó convirtiéndose en una de las grandes multinacionales encargadas de comercializar en el mundo de las patatas fritas. Elmer Dollin fue el patrón de esta empresa que comenzó su experiencia en la cocina de su madre y después el garaje de su propia casa. Hoy en día forma parte del gran monopolio PepsiCo, hacienda presente en más de 200 países en todo el mundo, y que surgió fruto de la unión entre Frito-Lay y Pepsi-Cola, en el año 1965. En España -al igual que en Portugal- la producción y distribución se encuentra bajo el dominio de la marca Matutano.

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Choco-mercial


Después de un rato releyendo los feeds de mi correo, me he encontrado con uno interesante y realmente entretenido de parte de la agencia de publicidad Make Marketing. Se trata de la última campaña online de la empresa barcelonesa de helados Frigo.
El nuevo Magnum Pleasure de avellana es ahora el protagonista del videojuego multiplataforma, en el que bajo la figura de una atrayente mujer deberás rescatar el máximo número de bombones en el menor tiempo posible, y todo esto, a través de múltiples páginas web de marcas conocidas. Un márquetin entretenido, innovador, cómo no interactivo, y cargado de publicidad.

Aquí tenéis el link.

¡A la caza del placer!

¿Y tú a dónde quieres ir?


¿Y si en unos de tus viajes por el mundo te encontraras una gran caja negra con un botón rojo en medio de la calle? ¿Lo presionarías?

Este es el último comercial de la sociedad de trenes francesa, SNCF. Es otro spot más que, siempre mediante motivos alusivos a la fantasía infantil, consigue captar a la mayoría del público y dejarnos con la boca abierta y alguna que otra sonrisa.

Espero que os guste.

+1, +1, +1, +1!!!


Para todos los que nos gusta Internet y pasarnos horas desfilando por páginas y, muchas veces, sin un destino predeterminado, Google ha lanzado su nueva aplicación: la opción +1.

Si bien Google no tenía suficiente con cambiar su logaritmo de búsquedas cada poco tiempo con el fin de mejorar las búsquedas, a partir de ahora cada vez que un usuario visite una página web y haya salido satisfecho de ella, Google le dará la opción de clickar en lo más parecido al “Me gusta” de Facebook. De esta manera, cualquier usuario de Google podrá saber que tal página está recomendada por otro usuario del otro lado del mundo por un motivo especial.

Obviamente, este nuevo servicio mejorará la capacidad de búsqueda de este gran motor, al añadir la experiencia personal de cada usuario a cada página rastreada.

Ya tenemos algo en lo que gastar un poquito más de nuestro tiempo en Internet!

Sin título (pero con hambre)


Hace media hora escasa estaba sentado en una de las mesas del bar de la esquina de mi casa italiana. De frente tenía a una señora muy linda, como de unos cuarenta años, escribiendo con su Mac. De frente al mío y en la misma mesa. Hablando, a la vez, por teléfono con un tal “Amore, amore”. Era una situación un tanto cómica, pero agradable. El bar Vanchiglia estaba lleno de modernos y jóvenes post-aperitivianos tomando sus últimos tragos de la noche. Unos puñado de gafapastas, unas cuantas rastas, medias altas de colores y otros tantos solteros cincuentones hacen, todas las noches, que el ambiente del barrio sea más agradable que estar en tu propia casa. Hay ruido. Ruido italiano.

Hablando de aperitivos: la última novedad en comidas precocinadas, las soluciones de hostelería de Campofrío. Otro voto más para el cocinero vago. Campofrío ha decidido innovar con su llamada “Cocina de Ensamblaje”. El futuro de los platos preparados parecer ser este. En lugar de vender las comida precocinada ya completa (que después pasó a venderse por unidades, o por comensales; para sacar más guisa al asunto) a partir de ahora encontraremos un primer plato separado de una salsa, separados a su vez, de una guarnición. Total, que imaginemos por cuánto saldría al final el menú por cabeza.